Conversão Personalizada - Meta Ads
✅ O que são Conversões Personalizadas no Meta Ads?
As Conversões Personalizadas são uma ferramenta do Gerenciador de Eventos do Meta (Facebook Ads) que permite acompanhar ações específicas dos usuários no seu site, como visualizações de página, cliques em botões, finalizações de compra, entre outros comportamentos relevantes para o seu negócio.
Elas funcionam a partir dos eventos que o Pixel do Meta capta no seu site, permitindo que você filtre esses eventos com base em regras específicas, como URL da página visitada, parâmetros UTM, valores de compra ou dados enviados junto com o evento.
🔍 Diferença entre Conversões Personalizadas e Configuração com Google Tag Manager (GTM)
Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta usada para configurar e disparar eventos personalizados do Pixel diretamente no seu site. Já o Gerenciador de Eventos do Meta permite criar conversões personalizadas com base nesses eventos, mesmo que eles tenham sido configurados via GTM.
Veja a diferença prática:
Função
Dispara eventos para o Pixel do Meta
Interpreta eventos e define o que é uma conversão
Local de Configuração
Dentro do GTM (no seu site)
No Gerenciador de Eventos do Meta
Exemplo
Evento purchase disparado ao clicar no botão “Finalizar Compra”
Conversão personalizada para contar só compras acima de R$100
Necessidade de código
Sim (mínima, mas precisa saber configurar eventos)
Não (interface visual do Meta)
🛠️ Como Criar uma Conversão Personalizada no Gerenciador de Eventos
Para criar uma Conversão Personalizada no Meta Ads, siga os passos abaixo:
1. Acesse o Gerenciador de Eventos
2. Clique em Conversões Personalizadas
No menu lateral esquerdo, clique em "Conversões personalizadas".
Clique em “Criar conversão personalizada”.
3. Defina as regras da conversão
Nome: dê um nome descritivo para a conversão, como
Compra > R$100.Evento de origem: selecione o evento base (ex:
Purchase,Lead,PageView).Regras: adicione as condições (ex: “Valor da compra maior que R$100”, “URL contém /obrigado”).
Categoria: selecione a categoria que melhor define o objetivo (ex: Compra, Lead, Cadastro).
4. Salve a conversão personalizada
Após salvar, a conversão ficará disponível para ser usada nas suas campanhas como objetivo de otimização ou como métrica de desempenho.
🔹 Importante: Após a criação, o Meta Ads gera automaticamente um identificador único (ID) para essa conversão personalizada. Esse ID será utilizado no Metrifiquei para acompanhar e rastrear o desempenho da conversão de forma precisa.
Como usar no Metrifiquei?
Agora que você já tem a conversão personalizada criada no seu Gerenciador de Eventos, adicione a variável <CONVERSION_CUSTOM> ou <CONVERSION_CUSTOM_COST> na configuração do seu relatório. Você perceberá que irá abrir um campo de preenchimento obrigatório para mencionar o ID da conversão personalizada.
Cole o ID no campo e pronto! Seu relatório está pronto para coletar as informações das conversões personalizadas.
Resultado
<CONVERSION_CUSTOM>
Custo por resultado
<CONVERSION_CUSTOM_COST>
📌 Dicas Importantes
Certifique-se de que o evento base já esteja sendo disparado corretamente no seu site, seja via código direto ou via GTM.
Você pode combinar vários critérios numa única conversão personalizada, como URL + valor do evento + parâmetro UTM.
Conversões personalizadas não funcionam para remarketing, apenas para rastreamento e otimização.
Use o Testador de Eventos do Meta para verificar se o Pixel está capturando corretamente os dados.
As conversões personalizadas são essenciais para medir com precisão os resultados de ações específicas no seu site. Mesmo que você utilize o GTM para disparar eventos, é no Gerenciador de Eventos do Meta que você dará o significado de “conversão” para esses eventos.
Elas oferecem flexibilidade para rastrear comportamentos estratégicos, sem a necessidade de mexer em código sempre que precisar de uma nova conversão.
Se você usa o Metrifiquei, certifique-se de que o evento desejado esteja sendo disparado corretamente e depois acompanhe suas conversões com clareza nos relatórios enviados por WhatsApp! 📊📱
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